GA4 Server-side Tracking med Tag Manager

Når vi snakker tracking (eller sporing på dansk) af Google Analytics 4 (GA4), så er det altid værd at overveje om en opsætning af server-side giver mening.

Kort sagt giver en serverside implementering af GA4 bedre kvalitet af dine indsamlede data, du får mulighed for at spore på flere besøgende (f.eks. dem der bruger en ad-blocker) og du kan forlænge levetiden af de cookies, der bliver sat.

I øvrigt respekterer du selvfølgelig stadig brugerens valg i forhold til cookiesamtykke. Serverside til GA4 er ikke en magisk pille, hvor du nu kan spore på alle besøgende på din hjemmeside. Du skal stadig have brugerens samtykke til at måtte spore dem i GA4.

Typisk skal din hjemmeside have en vis mængde besøgende, for at det giver mening at få “opgraderet” din GA4-opsætning med server-side.

En tommelfingerregel er, at hjemmesiden skal have minimum 1.000 brugere registreret i GA4 pr. måned, for at server-side giver mening.

Derudover skal du selvfølgelig løbende bruge dit GA4 data til noget, for ellers er det ligegyldigt at kvaliteten af data bliver bedre.

Hvad får jeg ud af GA4 server-side tracking?

Overordnet er der 3 fordele ved at gå fra en client-side til en server-side opsætning af GA4:

• Du får mere retvisende data på de brugere, som accepterer at få GA4s cookie og derved blive sporet på.
• Derudover kan du ved lidt yderligere opsætning komme til at spore på de brugere, som bruger en ad-blocker.
• Yderligere får flere browsere svært ved at stoppe GA4-sporingen, når brugeren har samtykket til at ville optræde i dit GA4 data.

Typisk er det i størrelsesordenen 5-20% mere data du vil opleve optræder i Google Analytics 4, efter du implementerer server-side sporing efter alle kunstens regler.

Hvordan går jeg fra at køre GA4 client-side til server-side?

Som udgangspunkt kører GA4 client-side. Det giver udfordringer med kvaliteten af data og manglende sporing på brugere, der bruger en ad-blocker eller har en browser med aggressiv cookiepolitik.

Derfor skal du gå over til at køre GA4 server-side. Det kan gøres på flere måder, men den mest normale involverer, at du får oprettet en Google Tag Manager server-container.

Igennem den vil dit Analytics 4 data blive sendt til selve selve GA4-platformen hos Google.

Inden da har data som normalt blevet “optaget” gennem datalaget i din Tag Manager web-container.

Data bliver derfra så sendt til din server og derfra som sagt videre til GA4. Det er denne “omvej” fra den normale opsætning af GA4, der giver dit et serverside setup, med alle de fordele som er beskrevet ovenfor.

Hvad skal jeg bruge for at få GA4 server-side sporing?

Der er flere muligheder for at få etableret GA4 serverside.

Hvis du har en dygtig IT-afdeling/webudvikler til rådighed, kan det potentielt bare sættes op i forlængelse af jeres nuværende server-setup. Potentielt kan det dog tage en del tid at få sat sig ind i, hvordan opsætningen skal laves.

Heldigvis findes der flere server-side GA4 løsninger udviklet af virksomheder, der ikke lavet andet. Disse behøver faktisk heller ikke koste en bondegård og her er implementeringen gjort så nem som muligt.

Hos Digitale Dyder anbefaler jeg, at du bruger Stape.io til GA4 server-side, da de har et meget brugervenligt system. Desuden gør de det nemt at få implementeret en såkaldt “custom loader” og udvikler løbende på deres værktøjer.

Hvis du bruger Stape til hosting af server, ser tjeklisten over hvad du skal bruge sådan ud:

– Normal GA4 opsætning i en WEB Google Tag Manager container

– Google Tag Manager Server container

– Oprettelse hos Stape

– Tilføjelse af subdomæne til serverside (+ DNS opdatering hos din domæneudbyder)

– Opsætning af GA4 serverside i GTM server container

Det er basalt set de ting, du har brug for, og hvad der skal gøres, for at du har en GA4 server side opsætning i gang.

Kan jeg få hjælp til GA4 server-side opsætning?

Ja jeg hjælper dig gerne med at få din sporing af GA4 flyttet til server-side.

Når Stape er løsningen, kræver opsætningen normalt ikke specielt mange timer og jeg gør en dyd ud af, at rykke hurtigt på din opgave.

Du kan få et estimat på tidsforbrug + den løbende serveromkostning hos Stape ved at kontakte mig her.

Alle typer af hjemmesider, virksomheder og organisationer er velkomne og det er selvfølgelig gratis at få et råd med på vejen.

Desuden kan jeg også gennemgå dit generelle GA4-setup og eventuelt tilføje flere hændelser, som du ønsker sporing på.

Derudover kigger jeg også altid på, om der er styr på cookiesamtykke og Consent Mode.

Det behøver ikke være så svært at få forbedret din sporing i GA4 med server-side.

Jeg håber du er blevet klogere og inspireret. Kontakt mig endelig hvis vi skal tage en snak om dine muligheder for GA4 server-side tracking.