Kategori: Google Analytics

Når vi snakker tracking (eller sporing på dansk) af Google Analytics 4 (GA4), så er det altid værd at overveje om en opsætning af server-side giver mening.

Kort sagt giver en serverside implementering af GA4 bedre kvalitet af dine indsamlede data, du får mulighed for at spore på flere besøgende (f.eks. dem der bruger en ad-blocker) og du kan forlænge levetiden af de cookies, der bliver sat.

I øvrigt respekterer du selvfølgelig stadig brugerens valg i forhold til cookiesamtykke. Serverside til GA4 er ikke en magisk pille, hvor du nu kan spore på alle besøgende på din hjemmeside. Du skal stadig have brugerens samtykke til at måtte spore dem i GA4.

Typisk skal din hjemmeside have en vis mængde besøgende, for at det giver mening at få “opgraderet” din GA4-opsætning med server-side.

En tommelfingerregel er, at hjemmesiden skal have minimum 1.000 brugere registreret i GA4 pr. måned, for at server-side giver mening.

Derudover skal du selvfølgelig løbende bruge dit GA4 data til noget, for ellers er det ligegyldigt at kvaliteten af data bliver bedre.

Hvad får jeg ud af GA4 server-side tracking?

Overordnet er der 3 fordele ved at gå fra en client-side til en server-side opsætning af GA4:

• Du får mere retvisende data på de brugere, som accepterer at få GA4s cookie og derved blive sporet på.
• Derudover kan du ved lidt yderligere opsætning komme til at spore på de brugere, som bruger en ad-blocker.
• Yderligere får flere browsere svært ved at stoppe GA4-sporingen, når brugeren har samtykket til at ville optræde i dit GA4 data.

Typisk er det i størrelsesordenen 5-20% mere data du vil opleve optræder i Google Analytics 4, efter du implementerer server-side sporing efter alle kunstens regler.

Hvordan går jeg fra at køre GA4 client-side til server-side?

Som udgangspunkt kører GA4 client-side. Det giver udfordringer med kvaliteten af data og manglende sporing på brugere, der bruger en ad-blocker eller har en browser med aggressiv cookiepolitik.

Derfor skal du gå over til at køre GA4 server-side. Det kan gøres på flere måder, men den mest normale involverer, at du får oprettet en Google Tag Manager server-container.

Igennem den vil dit Analytics 4 data blive sendt til selve selve GA4-platformen hos Google.

Inden da har data som normalt blevet “optaget” gennem datalaget i din Tag Manager web-container.

Data bliver derfra så sendt til din server og derfra som sagt videre til GA4. Det er denne “omvej” fra den normale opsætning af GA4, der giver dit et serverside setup, med alle de fordele som er beskrevet ovenfor.

Hvad skal jeg bruge for at få GA4 server-side sporing?

Der er flere muligheder for at få etableret GA4 serverside.

Hvis du har en dygtig IT-afdeling/webudvikler til rådighed, kan det potentielt bare sættes op i forlængelse af jeres nuværende server-setup. Potentielt kan det dog tage en del tid at få sat sig ind i, hvordan opsætningen skal laves.

Heldigvis findes der flere server-side GA4 løsninger udviklet af virksomheder, der ikke lavet andet. Disse behøver faktisk heller ikke koste en bondegård og her er implementeringen gjort så nem som muligt.

Hos Digitale Dyder anbefaler jeg, at du bruger Stape.io til GA4 server-side, da de har et meget brugervenligt system. Desuden gør de det nemt at få implementeret en såkaldt “custom loader” og udvikler løbende på deres værktøjer.

Hvis du bruger Stape til hosting af server, ser tjeklisten over hvad du skal bruge sådan ud:

– Normal GA4 opsætning i en WEB Google Tag Manager container

– Google Tag Manager Server container

– Oprettelse hos Stape

– Tilføjelse af subdomæne til serverside (+ DNS opdatering hos din domæneudbyder)

– Opsætning af GA4 serverside i GTM server container

Det er basalt set de ting, du har brug for, og hvad der skal gøres, for at du har en GA4 server side opsætning i gang.

Kan jeg få hjælp til GA4 server-side opsætning?

Ja jeg hjælper dig gerne med at få din sporing af GA4 flyttet til server-side.

Når Stape er løsningen, kræver opsætningen normalt ikke specielt mange timer og jeg gør en dyd ud af, at rykke hurtigt på din opgave.

Du kan få et estimat på tidsforbrug + den løbende serveromkostning hos Stape ved at kontakte mig her.

Alle typer af hjemmesider, virksomheder og organisationer er velkomne og det er selvfølgelig gratis at få et råd med på vejen.

Desuden kan jeg også gennemgå dit generelle GA4-setup og eventuelt tilføje flere hændelser, som du ønsker sporing på.

Derudover kigger jeg også altid på, om der er styr på cookiesamtykke og Consent Mode.

Det behøver ikke være så svært at få forbedret din sporing i GA4 med server-side.

Jeg håber du er blevet klogere og inspireret. Kontakt mig endelig hvis vi skal tage en snak om dine muligheder for GA4 server-side tracking.

Deltagere: 1-20 personer
Varighed: 1 dag
Geografi: Hele landet
Tilbydes online: Ja

Til al visualisering af data, opstilling af tabeller og lækre fremvisninger af KPI’er, der er Google Looker Studio et fornuftigt valg. Det er gratis at bruge og spiller selvfølgelig rigtig godt sammen med Googles andre produkter som Google Ads, Analytics og så videre.

Udover det kan du med “connectors” også forbinde nemt til f.eks. Facebook Ads og andre systemer udenfor Googles verden. Disse “connectors” koster for det meste et mindre beløb at bruge, men det er umiddelbart værd at betale sig fra nemt at kunne få dette data ind i Data Studio. Endeligt kan du også forbinde dine egne databaser og få visualiseret din data side om side med data fra de andre platforme.

Det lyder jo smart alt sammen og det er det også, men ligesom mange andre af Googles interfaces tager det dog noget tid at blive god til at navigere i programmet og lære alle mulighederne at kende. Derfor giver det for mange nok mening at overveje en kursusdag dedikeret til Google Looker Studio.

Om underviseren:

Jeg har stor erfaring med at holde kurser, også i Google Looker Studio. Et kursus i Looker Studio med Digitale Dyder betyder et fokus på at arbejde praktisk med programmet, samtidig med at du også får lidt teori og en masse fif og tricks til at få det maksimale ud af dine rapporter.

Jeg er altid skarp på, at få spurgt ind til dine udfordringer inden kurset, så du får mest muligt ud af dagen. Et kursus skal løfte dig og give dig værktøjerne til at komme rigtig godt i gang eller videre med programmet. Det gør et kursus med Digitale Dyder.

Desuden er jeg også ekspert i andre Google-produkter som Google Analytics 4 og Google Ads. Derfor kan kurset også fint perspektivere til disse programmer og/eller bruge tid på at blive klogere på dem.

Book et kursus:

Hvis du er interesseret i at booke et kursus i Google Looker Studio, så tag endelig kontakt i dag.

Se kontaktmuligheder her

Ofte stillede spørgsmål om Google Looker Studio kurser:

Måske du også har studset over ét af de følgende spørgsmål? I hvert fald er der her nogle svar på spørgsmål der ofte stilles til Looker Studio.

Hedder det Google Data Studio eller Google Looker Studio?

Ja det er et godt spørgsmål. Det var i oktober 2022, at Google ændrede navnet på Google Data Studio til Google Looker Studio. Det hænger sammen med, at de opkøbte business intelligence-platformen Looker tilbage i 2019 og og i 2022 kørte de så Data Studio ind under den gruppering. Looker Studio kan præcist det samme som Data Studio og er stadig gratis at bruge. Det er altså mest korrekt at kalde det for Looker Studio i dag. Så er det forklaret, hvis du var forvirret!

Kan jeg få data ind i Looker Studio fra Meta Ads, min egen SQL-database osv.?

Det kan du absolut. Dog koster det typisk et mindre beløb, da det går nemmest ved, at du erhverver dig en såkaldt “connector”. En connector sørger for at linket mellem Looker Studio og den anden platform bliver etableret og at al data kommer korrekt over i Looker Studio. Der er en del firmaer efterhånden, som tilbyder de her connectors til et væld af platforme. Ét af de bedste er Windsor.ai, da de har et stort udvalg af connectors og deres prissætning er fornuftig. Når først du har en god connector, så kan du få data ind lige så nemt som du kan med alle Googles produkter.

Jeg kunne godt tænke mig at få korrekt dansk brug af komma/punktum for mine tal i Google Looker Studio: Altså 9.000,00 kr. i stedet for 9,000.00 kr., som de bruger blandt andet i USA?

Ovenstående er lidt en klassiker i brugen af Google Looker Studio.

Du har to muligheder:

1) Din overordnede sprogindstilling i din Google-konto styrer, hvilket format du ser i Looker Studio. Hvis den p.t. er sat til engelsk, så ser du den amerikanske formatering.

For at ændre det skal du klikke på din Google-kontos billede i øverste højre hjørne af browser-vinduet og “Manage your Google account”. Under “Personal Info” derinde i menuen til venstre kan du finde sprogindstillinger. Husk at genindlæse siden i Looker Studio for at få de rigtige tal (nogle gange skal man helt genstarte browseren, for at det slår igennem).

Men den bedre mulighed, der også virker for andre brugere af rapporten end dig selv er denne:

2) Du kan tilføje følgende parameter på URL for den endelige rapport, for at rapporten bruger dansk som sprog (og derved giver korrekt komma/punktum): ?hl=da

Hvis du deler URL med den parameter på, så vil slutbrugeren af rapporten også se tal med korrekt brug af punktum og komma.

Få et begynderkursus i Google Analytics 4 eller et mere avanceret kursus til at blive helt klog på alt det, du kan i programmet.

Deltagere: 1-20 personer
Varighed: ½-2 dage
Geografi: Hele Danmark
Tilbydes online: Ja

Google Analytics 4 (GA4) er kommet for at blive og er den udgave af Analytics, vi fremover skal beskæftige os med. Måske du stadig mangler at sætte dig ind i denne nye udgave eller du savner nogle af mulighederne fra det gamle Universal Analytics? Undervisning i Google Analytics kan være det perfekte skub, til at få dig godt i gang med programmet.

Til et kursus i Google Analytics 4 kan fokus ligge præcis der, hvor du gerne vil have det. Du kan blive ledt igennem alle rapporter, features og så videre i interfacet. Desuden vil du få lov til at lave opgaver, der vil træne dine evner til at navigere i programmet og analysere data. Vi kigger også på den mere tekniske del af programmet og kan bruge noget tid på at kigge på forskellene mellem det nye og gamle Analytics. Måske du savner nogle af dine gamle rapporter eller dashboards? Vi kan også kigge på, hvordan du kan få dem tilbage.

Kurset kan være kun for dig, dit team eller for op til 20 medarbejdere på tværs af afdelinger. Sammen bliver vi enige om, hvor fokus skal ligge for kurset og hvad skal være udbyttet for dagen samt fokus på hvilke udfordringer du/I p.t. sidder med. Når kurset er ovre, vil du være meget bedre klædt på til dit videre arbejde med Analytics 4 og det vil være en overkommelig mundfuld.

Et kursus i Google Analytics 4 kan give dig svar på følgende spørgsmål og områder:

• Rapporter: Hvilke rapporter er de mest brugte i Analytics for en virksomhed som min? Hvor kan jeg finde en rapport der svarer til min favorit fra Universal Analytics? Hvordan kan jeg tilpasse rapporterne i GA4?
• Udforskninger: Hvilken type udforskning skal jeg lave og er de overhovedet nødvendige for min organisation? Hvordan fungerer filtre deri og hvordan kan jeg tilpasse en visning til at vise præcist det, jeg gerne vil se i dagligdagen?
• Hændelser: Hvordan er hændelser i Google Analytics 4 anderledes end dem jeg kender fra Universal Analytics? Hvordan opretter jeg mine egne hændelser, skal jeg bruge Google Tag Manager og hvordan laver jeg dem til konverteringer?
• Konfiguration: Hvilke indstillinger skal jeg specielt være opmærksom på i administrationsdelen af GA4? Hvordan implementerer jeg Analytics 4 på min hjemmeside og tager højde for cookielovgivningen i Danmark? Hvordan får jeg sporing på f.eks. mit søgefelt på hjemmesiden?
• Datanalyse: Hvordan bliver jeg klogere på hvad værdi en specifik type trafik skaber, når jeg kigger på en udvalgt brugerskare? Hvor bliver jeg klogest på hvordan mine sider performer ift. engagementsrate?

Om underviseren i Analytics:

Som Google Ads-konsulent siden 2014 har jeg kontinuerligt også brugt rigtig meget tid i Google Analytics, både Universal og GA4. Jeg har lært at bruge programmet som praktiker og det er også den tilgang, du vil opleve på et kursus med mig.

Erfaringen i Analytics undervisning strækker sig helt tilbage til 2016 og dækker et væld af virksomheder og organisationer. Fællesnævneren har altid været at sætte sig i kursistens sted og starte Analytics’ undervisningen i øjenhøjde. Du kan læse kundeudtalelser og se andre virksomheder som jeg har undervist under anbefalinger.

Med mig som underviser vil du blive godt klædt på til at forstå Analytics 4 og få værktøjerne til selv at fortsætte dit videre brug af programmet efter kurset er ovre.

Booking af kursus:

For at snakke nærmere om at booke et Analytics 4 kursus så tag kontakt i dag:

Klik her for at se kontaktmuligheder

Ofte stillede spørgsmål om Google Analytics 4 kurser:

Her er nogle af de spørgsmål der ofte kan dukke op i forbindelse med et Analytics 4 kursus:

Hvad er forskellen på Universal Analytics og Google Analytics 4 – og skal jeg skifte?

Google har annonceret, at Universal Analytics (det ‘gamle’ Analytics, også kaldet “Google Analytics 3” af nogle) holder op med at optage data fra d. 1. juli 2023. Den dato er passeret, så nu skal du bruge GA4 for at få ny data på de besøgende på din hjemmeside. Det giver altså mening at komme i gang med Analytics 4 hurtigst muligt, for det er fremtiden for webanalyse, hvis du vil bruge Googles produkter.

Den store forskel på Universal Analytics og Analytics 4 er, at hændelser er blevet grundarkitekturen i GA4. Programmet er blevet kodet helt på ny, forlyder det fra Google. Derfor er det heller ikke muligt at konvertere en Universal-ejendom til en GA4-ejendom eller fortsætte med historisk data fra Universal Analytics i GA4. Så anbefalingen er at begynde med at spore på Analytics 4 så snart som muligt, for husk på at du først får data i kontoen fra det tidspunkt, sporingskoden bliver aktiv på din hjemmeside.

Er det et must at bruge Tag Manager sammen med Google Analytics 4?

Det korte svar er nej, du kan sagtens implementere Analytics 4 på din hjemmeside, oprette hændelser osv. uden at bruge Google Tag Manager. Dog er det værd at overveje, om du på den længere bane kan spare tid og få et bedre overblik over din sporing og dine hændelser ved at bruge Google Tag Manager. Hvis du har mange forskellige scripts til sporing (f.eks. Facebook Pixel) og mange hændelser, du gerne vil oprette, så giver Tag Manager mening.

Hvis du overvejer at lære Google Tag Manager helt fra bunden, kan det selvfølgelig også give mening at dedikere en dag til et Google Tag Manager kursus. Det kræver nemlig som regel lidt øvelse og vejledning at blive dus med tags, triggers, variabler og hvad programmet ellers byder på.

Hvordan bruger jeg målgrupper til remarketing i Google Ads?

For at bruge målgrupper til remarketing skal du:

1) Aktivere ‘Google-signaler’ (under ‘Administrator’ > ‘Dataindstillinger’ > ‘Dataindsamling’) for din ejendom. Hermed indsamler du mere data for Google-brugere, der har ‘Annoncetilpasning’ slået til i deres Google-konto. Dette bør du gøre opmærksom på i din Privatlivspolitik.

og

2) Linke Google Ads og GA4 sammen (under ‘Administrator’ > ‘Google Ads-links’ > ‘Link’-knappen) + der skal være tændt for ‘Aktivér tilpasset annoncering’ i indstillingerne for Google Ads-linket.

Når du har gjort ovenstående, dukker målgrupper fra GA4 automatisk op i din ‘Målgruppeadministrator’ i Google Ads. De bliver løbende også opdateret i Google Ads, når flere kommer på eller falder fra listen i Analytics.

Er Analytics 4 lovligt at bruge ift. love om dataudveksling mellem EU og USA?

Uden at Digitale Dyder yder juridisk lovgivning, så vedtog EU-Kommissionen i juli 2023 at “EU-U.S. Data Privacy Framework”-aftalene opfylder krav om tilstrækkelig databeskyttelse. Når virksomheder er certificeret under den aftale, så er det altså en lovlig dataudveksling med USA, som der sker. Det er Google selvfølgelig og derfor er der (indtil videre) kommet afklaring om denne sag. Du kan altså fint bruge GA4, men husk at du helt separat fra denne udfordring selvfølgelig også skal have styr på cookiesamtykke og andre dele af GDPR-lovgivningen. Datatilsynet kommer løbende med meldinger og er generelt dem du skal holde dig orienteret hos.