Kategori: Google Ads

Google Ads / AdWords Kursus

Deltagere: 1-20 personer
Varighed: ½-2 dage
Geografi: Hele landet
Tilbydes online: Ja – men anbefales kun som ½-dages kursus online og udbyttet er typisk størst ved at mødes fysisk.

Trænger din Google Ads-konto til et ordentligt tjek? Er du gået død i kontooptimering og rutiner og savner du et par friske øjne og ny inspiration?

Så lad os få sat en dag op til et Google Ads kursus, hvor vi sammen kan kigge på dine udfordringer med Google Ads. Du er garanteret at have rykket dig, når kurset er ovre og du vil få tanket en masse ny viden og fokuspunkter til det fremadrettede arbejde med din konto.

Kursusdagen kan struktureres præcis som du vil og med så mange deltagere fra din virksomhed eller organisation, som nu giver mening. Det vil sige kurset kan tilpasses efter om det kun er dig eller en hel afdeling, der skal blive bedre til Google AdWords.

Sådan kan kurset i Google Ads blive udformet:

Det kan være som et klassisk kursus, hvor vi gennemgår best practices, funktioner, budgivning, søgeordsanalyse og så videre i Google Ads-interfacet. Her vil du gå væk med et godt fundament til at arbejde videre med kontoen på egen hånd.

Kurset kan i stedet også udformes som en workshop i præcis dine udfordringer, hvor vi går meget nær på data i din konto og udfordrer status quo for din Google Ads-annoncering.

Det kan også være en mellemting mellem de to typer beskrevet ovenfor: Pointen er, at du kan få skræddersyet en kursusdag omkring Google Ads, præcis som du vil.

Et Google Ads kursus med Digitale Dyder er altså dedikeret til at give nyt liv til din Google Ads-annoncering og løfte dine resultater til nye højder.

Generelt prøver vi på at få skabt en dag, hvor vi vil bruge langt det meste af tiden på praksis og ikke teori i forhold til at skabe resultater med Google Ads.

Eksempler på emner til et kursus i Google AdWords:

  • Søgeord: Er det de rigtige søgeord/matchtyper jeg bruger og har jeg alle relevante varianter med? Kan strukturen for kontoen og inddelingen af søgeordene gøres bedre ift. at øge kvalitetsresultaterne og potentialet for konverteringer?
  • Budget og budgivning: Giver det mening at bruge automatiske budstrategier eller er manuel bedre? Er det smart med et fælles budget og hvor mange penge skal jeg overhovedet bruge på Google Ads?
  • Google Shopping: Hvilken type Shopping-kampagne skal jeg bruge (almindelig, Smart eller Performance Max)? Hvordan kan jeg over tid optimere på min Shopping? Hvordan får jeg lavet det bedst mulige feed? Hvad skal jeg være opmærksom på i Merchant Center?
  • Display-netværket: Hvad kan vi som virksomhed få ud af at poste penge i Display-annoncer? Skal vi bruge penge på Display eller flere penge på Search? Hvordan får vi den bedst mulige målretning på Display-netværket og hvordan optimerer vi annonceringen her over tid?
  • Youtube: Hvilken type videokampagne er den mest optimale for os at bruge? Hvad er best practices i forhold til den kreative del af videoer til annoncering? Hvordan bliver vi klogere på resultaterne af vores annoncering på Youtube?

Om underviseren:

Med over 8 års erfaring i at undervise på kurser har Thomas Søby Andersen godt styr på formidlingen af både de basale men også de mere avancerede dele af Google Ads.

Han har undervist nær sagt alle typer af virksomheder og organisationer i brugen af Google AdWords og kan både skabe en lærerig og god oplevelse for 1 deltager eller et helt rum fuld af kursister.

Når Thomas underviser er du sikker på at få den nyeste viden om Google Ads, baseret på erfaring fra rent faktisk at sidde til daglig og arbejde med et væld af forskellige virksomheders konti.

Til en kursusdag med Thomas Søby Andersen er du altså sikker på at få en masse ny viden og gå hjem med praktiske tiltag, som du kan implementere i din Google Ads konto.

Booking af kursus:

For at tage en nærmere snak om booking af kursus, dato for afholdelse, indhold og så videre så tag kontakt til Digitale Dyder i dag.

Klik her for at se kontaktmuligheder

Oprettelse af Google Ads konto

Her følger en lille guide med screenshots til den bedst mulige oprettelse af en Google Ads konto. Med denne guide får du oprettet en Google Ads konto i “eksperttilstand”, hvilket på sigt er det bedste – også selv om du er nybegynder!

1) Gå til https://ads.google.com og klik på den blå “Start nu”-knap.

Klik på Start nu

2) Klik på ”Skift til eksperttilstand” nede i bunden af det næste skærmbillede.

Skift til eksperttilstand

3) Så klikker du på ”Opret en konto uden en kampagne” på det næste skærmbillede.

Klik på Start nu

4) Info på næste skærmbillede burde være dansk. Tjek info er OK og klik ”SEND”.

Bekræft info og send

5) Klik så endelig på ”UNDERSØG DIN KAMPAGNE” på det næste skærmbillede og du er færdig med oprettelsen.

Undersøg kampagne

6) Du mangler så bare at tilføje faktureringsoplysninger. Klik på svensknøglen i øverste højre hjørne af interfacet og på “Oversigt” under “Fakturering”. Så bliver du bedt om at konfigurere fakturering.

Undersøg kampagne

Tillykke – efter konfiguration af fakturering er du færdig med opsætningen og kan gå i gang med at oprette en kampagne og komme i gang med din annoncering på Google.

Bonus info: Det er fra februar 2022 muligt at få 3.000 kr. i gratis annoncering, når du åbner en ny Google Ads konto. Det kræver dog, at du har en samarbejdspartner, der er med i Google Partners-programmet. Det er Digitale Dyder, så tag gerne kontakt.

Brug AdWords til at få Kundeemner

Google AdWords er som skabt til at lave kundeemner med. En potentiel kunde sidder med en konkret udfordring (“hvordan fikser jeg min radiator?” eller “skal min bilforsikring koste så meget?” eller “vores virksomhed har behov for et mere strømlinet CRM-system” und so weiter) og hvad er mere nærliggende end at søge på Google?

Langt hen ad vejen har Google erstattet De Gule Sider, så hvis du ikke er at finde på Google, er du så overhovedet i dine potentielle kunders bevidsthed?

Man kan begræde, at Google er så altdominerende indenfor informationssøgning, eller man kan acceptere, at det er rammen i hvert fald et stykke tid endnu og så tage arbejdshandskerne på.

 

Hvad skal der så til?

Kundeemner får du genereret online til en fornuftig pris, ved at sørge for begge disse parametre er opfyldt:

a) byd på søgeord der indeholder en intention om handling f.eks. en sammenligning af serviceudbydere eller et opkald for at få et tilbud fra dig.

b) gør det nemmest muligt for den potentielle kunde at købe/kontakte/afgive oplysninger på din hjemmeside.

Det modsatte af handling online er typisk en “passiv” læsning, hvor brugeren søger og suger information til sig for selv at klare ærterne.

Er du f.eks. VVSer, har du måske lagt en tekst ud på din hjemmeside, der viser, hvordan man får vand ud af radiatoren. Hvis du har skrevet en letforståelig guide, kan de fleste brugere måske selv løse problemet.

Det er jo fint at være flink, men ud fra et forretningsmæssigt synspunkt bør første prioritet være at give brugeren dit telefonnummer eller en kontaktformular, så en dialog, der kan udmunde i et muligt salg af din service, kan blive etableret hurtigst muligt.

Derfor er det en balancegang at byde på søgeord, der hælder mod informationssøgende adfærd. For eksempel kan søgninger udformet som spørgsmål være svære at konvertere, fordi de enten er rent informationssøgende eller brugeren er gør det selv-kvinde med hud og hår.

Dette er også grunden til, at webshops typisk konverterer bedre på søgeord, der indeholder brand-navne, fremfor søgeord der er generiske (“burton snowboard” overfor “billigt snowboard”).

Desværre er det de færreste brugere, der skriver “fiks min radiator nu hr. VVS-mand” og derfor må man nødvendigvis teste sig til de søgeord, der konverterer til en fornuftig pris.

 

Handlingen er alfa & omega

Når brugeren så er landet på din side, skal det være ligetil at udføre den handling, du ønsker fra brugerens side. Hvis det er en kontaktformular, du ønsker udfyldt, skal der være balance mellem antallet af felter og brugervenlighed.

Hvis det er et telefonnummer, der skal ringes på, er det selvfølgelig også bare med at skilte klart og tydeligt med det.

Vigtigst er dog, at du kan svare på, hvorfor brugeren skal udføre den handling på din hjemmeside? Kunne de ikke lige så godt gøre det samme ovre på konkurrentens side, eller hvad er det, der udmærker dig?

Det er de overordnede linjer for kundeemne-generering med AdWords, sværere behøver det ikke at være. Alt skal selvfølgelig tages med et gran salt, da internettet er et omskifteligt sted og der kan være store variationer fra marked til marked.

Husk derfor altid at teste dine landingssider og vælg dine søgeord med snusfornuft og omhu.

Prøv også at sætte en pris på, hvad et kundeemne højest må koste: så har du et værktøj til at bedømme, om et søgeord fungerer eller skal smides ud.

At lave kundeemner er et benhårdt spil, fordi du typisk skal få den potentielle kunde til at udføre handlingen her og nu. Hvis ikke du får solgt din service med det samme, så bliver du indenfor mange brancher nok vraget for en anden.

Man kommer ikke sovende til kundeemner med AdWords, men lykkes det er den kundeemne-maskine man får sat op lidt af en drøm.

Om Aktier & AdWords

Når du handler aktier er det alfa & omega at holde hovedet koldt, specielt hvis man er “day trader” og svinger ind og ud af flere papirer på én dag.

De fleste følelser kan du også godt pakke væk, når du skal forhandle dit nye hus ned i pris (eller hvis du har en skuespiller gemt i maven, kan det selvfølgelig være du med en lille performance kan indgyde noget patos hos mægleren…) eller hvis du sidder og “forhandler” søgeord med AdWords-maskinen.

Efter at have deltaget i Nordea & Berlingskes aktiespil, som sluttede fredag i forrige uge, tror jeg, at jeg både er blevet klogere på aktier og dygtigere til Googles reklameprogram AdWords (sidstnævnte arbejder jeg med professionelt).

Jeg har aldrig handlet med aktier, men da AdWords jo også bare er et marked (groft sagt for søgeord & hjemmesideplaceringer), var jeg spændt på, om jeg kunne overføre nogle af mine evner derfra til aktiehandel.

Spillet viste sig at være en god crash course i, hvordan aktiemarkedet fungerer og til at lære lidt om, hvordan man selv reagerer psykologisk på modgang & medgang.

 

Kvartalsregnskaber og nyheder

Indrømmet: jeg var ikke hurtig nok til at regne aktiespillet ud fra start af, da der gik 10 ud af spillets 20 dage, før jeg begyndte at handle hver aften.

Ret naivt lagde jeg ud med en “køb og hold”-strategi, selvfølgelig kunne jeg da gå fra 500.000 kr. til 600.000 kr. (som vinderen gjorde det) ved at holde fast på min “fantastiske” startportefølje…

Modsat den virkelige børs er man i aktiespillet ikke “day trader”, men nærmere “night trader”, da der kun kan laves om på porteføljen uden for børsens åbningstider. Det er klart, at man ikke kan følge med de bedste i spillet, hvis man ikke ligesom dem ændrer på porteføljen hver aften.

Hvilke signaler giver det så mening at navigere efter på den her korte bane i markedet?

Det er selvfølgelig kvartalsregnskaber og andre større nyheder fra virksomhederne, der for alvor rykker noget, ligesom begivenheder som terrorangrebet i Paris også kan have effekt på nogle aktier (i dette tilfælde nedtur for rejseselskaber som SAS & optur for sikkerhedsvirksomheder som Securitas).

For eksempel blev det annonceret mandag d. 16 november, efter børsen var lukket, at medicinalvirksomheden Genmab havde fået godkendt et nyt middel af myndighederne i USA.

Det betød, at de opjusterede forventningerne til 2015 med 315 millioner kr. og man var så godt dum, hvis man ikke skiftede Genmab ind i sin portefølje og tog turen på de cirka 11% aktien steg dagen efter.

Selvfølgelig er det ikke så nemt på det rigtige aktiemarked og når man ikke spiller for rigtige penge, er det nemmere at vide sig sikker i sin sag. Alligevel gav spillet et godt indblik i den markedsdynamik og ustabilitet, man er oppe imod på aktiemarkedet.

 

AdWords er ikke aktier, men…

I “AdWords-spillet” dur det heller ikke altid at “købe og holde”: bevares, hvis du ved første hug finder en masse søgeord, der giver fantastisk med salg, så skal du holde fast i dem.

Ofte går det ikke så nemt og så skal der tænkes kreativt efter nye søgeord eller optimeres på dem, du allerede har gang i, måske med færre og mere præcise søgeord, eller budoptimering, eller en mere fængende annonce, eller negative søgeord og så videre.

AdWords er dog også et niveau dybere end aktier: du kan analysere en virksomhed til døde, men i sidste ende er det et simpelt valg: vil du investere i den her aktie eller søge videre (selvfølgelig en forsimpling der ser bort fra mere avancerede finansielle instrumenter)?

Med AdWords har du en mere aktiv rolle, da ét er hvilke søgeord og annoncer, du bruger i AdWords, mens noget andet er, hvor du sender dine besøgende hen: alle virksomheder ved, at deres hjemmeside nær sagt altid kan forbedres, for at løfte salgsraten yderligere.

Selvfølgelig går markedet også op og ned her: et nyt produkt lanceres og så byder alle markedets spillere på søgeordet “iphone 7”. Eller momentummet går af en trend og pludselig er der ingen, der søger på “kähler jubilæumsvase”.

AdWords er dog mere barmhjertigt end aktier, da du for eksempel nemt kan byde ind på søgeord, der ikke har den store aktivitet i nuet, men som pludselig eksploderer efter et par måneder, uden at der er risiko for at tabe noget i den mellemliggende periode.

 

AdWords giver dig kontrol

Ligesom aktier er AdWords først og fremmest en investering: du forventer et afkast af de kroner, du putter i maskinen, men ved der er risiko for at tabe penge.

Hvis man er ny på aktiemarkedet taber man højst sandsynligt flere penge end den gamle rotte indenfor faget. Således også med AdWords, hvor der er alle muligheder for at lave begynderfejl med søgeordstyper og for høje bud, som koster kassen.

Det er nok fordi, jeg sidder med det til dagligt, men alt andet lige er AdWords meget mere til at styre, da en stor del af kontrollen faktisk ligger i dine hænder.

Dét, der er skræmmende ved aktier, er, at du ligesom mig nok heller ikke er udstyret med evnen til at se en måned eller bare én time ind i fremtiden: nedturen kan blive hård, hvis du ikke er med på beatet.

Det opløftende ved AdWords er, at hvis tingene går dårligt, har du næsten altid mulighed for selv at rette op på det: mere af magten er lagt hos dig, så brug den fornuftigt.

For interesserede gik det mig således i aktiespillet:

Aktiemanager Resultat 2015

Held og lykke med det marked du begår dig på!