Kategori: Google Ads

Google Looker / Data Studio Kursus

Google Looker Studio Kursus

Google Looker Studio Kursus

Deltagere: 1-20 personer
Varighed: 1 dag
Geografi: Hele landet
Tilbydes online: Ja – men kan være en god idé at tage kurset over flere sessioner, da man typisk får mest ud af et online kurser i bidder á 3-4 timer højest.

Til al visualisering af data, opstilling af tabeller og lækre fremvisninger af KPI’er, der er Google Looker Studio et fornuftigt valg. Det er gratis at bruge og spiller selvfølgelig rigtig godt sammen med Googles andre produkter som Google Ads, Analytics og så videre.

Udover det kan du med “connectors” også forbinde nemt til f.eks. Facebook Ads og andre systemer udenfor Googles verden. Disse “connectors” koster for det meste et mindre beløb at bruge, men det er umiddelbart værd at betale sig fra nemt at kunne få dette data ind i Data Studio. Endeligt kan du også forbinde dine egne databaser og få visualiseret din data side om side med data fra de andre platforme.

Det lyder jo smart alt sammen og det er det også, men ligesom mange andre af Googles interfaces tager det dog noget tid at blive god til at navigere i programmet og lære alle mulighederne at kende. Derfor giver det for mange nok mening at overveje en kursusdag dedikeret til Google Looker Studio.

Google Ads Kursus Underviser

Google Looker Studio Kursus Underviser

Hos Digitale Dyder har indehaver Thomas Søby Andersen stor erfaring med at holde kurser, også i Google Looker Studio. Et kursus i Looker Studio med Digitale Dyder betyder et fokus på at arbejde praktisk med programmet, samtidig med at du også får lidt teori og en masse fif og tricks til at få det maksimale ud af dine rapporter.

Thomas Søby Andersen er altid skarp på, at få spurgt ind til dine udfordringer inden kurset, så du får mest muligt ud af dagen. Et kursus skal løfte dig og give dig værktøjerne til at komme rigtig godt i gang eller videre med programmet.

Book et kursus:

Hvis du er interesseret i at booke et kursus i Google Looker Studio, så tag endelig kontakt i dag.

Se kontaktmuligheder her

Ofte stillede spørgsmål om Google Looker Studio kurser:

Måske du også har studset over ét af de følgende spørgsmål? I hvert fald er der her nogle svar på spørgsmål der ofte stilles til Looker Studio.

Hedder det Google Data Studio eller Google Looker Studio?

Ja det er et godt spørgsmål. Det var i oktober 2022, at Google ændrede navnet på Google Data Studio til Google Looker Studio. Det hænger sammen med, at de opkøbte business intelligence-platformen Looker tilbage i 2019 og og i 2022 kørte de så Data Studio ind under den gruppering. Looker Studio kan præcist det samme som Data Studio og er stadig gratis at bruge. Det er altså mest korrekt at kalde det for Looker Studio i dag. Så er det forklaret, hvis du var forvirret!

Jeg kunne godt tænke mig at få korrekt dansk brug af komma/punktum for mine tal i Google Looker Studio: Altså 9.000,00 kr. i stedet for 9,000.00 kr., som de bruger blandt andet i USA?

Looker Studio Danske Tal

Looker Studio Danske Tal

Ovenstående er lidt en klassiker i brugen af Google Looker Studio (tidligere Data Studio, Google skiftede navnet i oktober 2022).

Du har to muligheder:

1) Din overordnede sprogindstilling i din Google-konto styrer, hvilket format du ser i Looker Studio. Hvis den p.t. er sat til engelsk, så ser du den amerikanske formatering.

For at ændre det skal du klikke på din Google-kontos billede i øverste højre hjørne af browser-vinduet og “Manage your Google account”. Under “Personal Info” derinde i menuen til venstre kan du finde sprogindstillinger. Husk at genindlæse siden i Looker Studio for at få de rigtige tal (nogle gange skal man helt genstarte browseren, for at det slår igennem).

Men den bedre mulighed, der også virker for andre brugere af rapporten end dig selv er denne:

2) Du kan tilføje følgende parameter på URL for den endelige rapport, for at rapporten bruger dansk som sprog (og derved giver korrekt komma/punktum): ?hl=da

Hvis du deler URL med den parameter på, så vil slutbrugeren af rapporten også se tal med korrekt brug af punktum og komma.

Google Ads / AdWords Opsætning & Optimering

Når du arbejder med Google Ads eller skal til at i gang med det, kan du måske genkende nogen af nedenstående scenarier:

– Er du helt ny til Google Ads og synes allerede det er uoverskueligt at skulle opsætte din første kampagne?
– Bruger du hver gang du skal ændre noget i Google Ads 2 timer på bare at finde rundt i interfacet?
– Er du træt af at dine kampagner bliver flere 100 kr. dyrere hver måned og dine optimeringer ikke producerer bedre resultater?
– Har du prøvet at få sat sporing op, men nu er du i tvivl, om det er gjort korrekt?

Hvis ovenstående vækker genkendelse, kan det være, at det giver mening at få en professionel Google Ads ekspert til at varetage styringen af din konto og det er selvfølgelig her at Digitale Dyder kommer ind. Med massiv erfaring indenfor Google Ads siden 2012 får du en tryghed og sikkerhed i at vide, at dygtige øjne og hænder kommer til at styre din konto.

Opsætning af Google Ads efter alle kunstens regler

Google Ads Opsætning

Google Ads Opsætning

Når en AdWords-konto skal sættes op for første gang, kan det hurtigt bliver en lang tjekliste, som du skal igennem:

  • Søgeordsanalyse: Ved du hvilke søgeord og matchtyper du skal vælge, for at opnå fornuftige resultater? Hvordan sikrer du en god struktur for inddelingen af søgeord i kontoen, som også er fremtidssikret?
  • Konverteringssporing: Har du styr på sporingen af konverteringer, enten gennem Google Ads-sporingskoden eller gennem en kombination af Google Analytics og Tag Manager?
  • Oprettelse og optimering af feed: Alle webshopeejere bør teste Google Shopping af og det vigtigste i den sammenhæng er at komme i gang med det bedst mulige produktfeed. Kender du best practices her for titler, beskrivelser og alle de andre felter?
  • Valg af kampagnetyper: De seneste år er der kommet flere nye kampagnetyper til i Google Ads og de har ikke ligefrem gjort det nemmere at vælge, hvordan man skal gribe sin annoncering an. Skal du blot køre søgekampagner eller kan der være noget at hente med f.eks. en “Maksimal Effektivitet”-kampagne?
  • Budstrategier: Har du nok konverteringsdata til at det giver mening at køre en automatisk budstrategi eller skal du i stedet køre en “gammeldags” manuel CPC-strategi? Budstrategier er kun blevet mere kompliceret de seneste år og der er mange ting at tage med i overvejelserne

…og listen kunne snildt fortsætte med punkter som f.eks. “responsive søgeannoncer” eller “custom intent målgrupper”. Alle disse områder og facetter af Google Ads kan du få løst ved et samarbejde med Digitale Dyder.

Et samarbejde om AdWords kan skræddersyes.

Uanset om du er marketing manager i en B2B virksomhed, ‘Head of E-commerce’ i en større webshop eller har en nystartet enkeltmandsvirksomhed kan et samarbejde om Google Ads give mening. Thomas Søby Andersen, der står bag Digitale Dyder, har erfaring med mere eller mindre alle slags størrelser og typer af virksomheder og organisationer og har altid idéer til, hvordan Google Ads kan give mening for din situation.

Generelt er der ikke nogen standardpakker eller -produkter på hylden hos Digitale Dyder: Vi tager altid udgangspunkt i din nuværende situation og dine ønsker til et samarbejde. Det betyder også, at selv om mange samarbejder ender med at Thomas tager styringen over Google Ads-kontoen helt, så kan han også fungere som en sparringspartner i stedet, hvor du selv opretter kampagner og optimerer, men med Thomas med på sidelinjen.

Hvad består Google Ads optimering af hos Digitale Dyder?

Google Ads Optimering

Google Ads Optimering

Det er et bredt spørgsmål, men ofte er løbende optimeringer med Digitale Dyder ved roret en blanding af justering af søgeord (inkl. matchtyper og negative søgeord), budstrategier, annoncetekster, annonceudvidelser, opdatering af sporing og mere til. Optimering kan være mere eller mindre avanceret alt efter hvor stor en virksomhed, der er tale om og hvor skarp du er på målsætninger.

Sidstnævnte er absolut også noget, vi i fællesskab kan blive klogere på: I hvert fald skal du altid have nogle konkrete målsætninger med din annoncering, for at den bliver en succes.

AdWords optimeringer er aldrig rigtig noget, man bliver færdig med: Fra uge til uge og måned til måned skal der i langt de fleste tilfælde skrues på nogle knapper, for at resultaterne med din annoncering bliver ved med at være gode.

Så hvis ovenstående lyder som noget, du kan se dig selv i og du trænger til at vende et muligt samarbejde omkring din Google Ads-konto, så tæv ikke med at række ud til Digitale Dyder.

Alle potentielle samarbejder starter generelt med et gratis kontokig af din nuværende opsætning og en faglig vurdering af, om et samarbejde giver mening og hvad potentialet for din konto er.

I sidste ende handler det om, at du får værdi ud af samarbejdet og at dine Google Ads kampagner kommer til at performere bedre.

Google Ads / AdWords Kursus

Deltagere: 1-25 personer
Varighed: ½-2 dage
Geografi: Hele landet
Tilbydes online: Ja – men anbefales kun som ½-dages Google Ads kursus online og udbyttet er typisk størst ved at mødes fysisk.

Skræddersyede kurser i Google Ads for alle niveauer:

– Trænger din Google Ads-konto til et ordentligt tjek?
– Er du gået død i kontooptimering og rutiner og savner du et par friske øjne og ny inspiration?
– Føler du at der sker meget indenfor Google Ads og at det ikke er så nemt længere at lave ordentlige resultater med din annoncering?
– Eller er du helt ny til AdWords og vil du gerne have den bedst mulige start på annoncering på Google?

– Så lad os få sat en dag op til et Google Ads kursus, hvor vi sammen kan kigge på dine udfordringer med Google Ads. Du er garanteret at have rykket dig, når kurset er ovre og du vil få tanket en masse ny viden og fokuspunkter til det fremadrettede arbejde med din konto.

Kursusdagen kan struktureres præcis som du vil og med så mange deltagere fra din virksomhed eller organisation, som nu giver mening. Det vil sige, kurset kan tilpasses efter om det kun er dig eller en hel afdeling, der skal blive bedre til Google AdWords.

Sådan kan undervisningen i Google Ads blive udformet:

google ads interface

Google Ads interfacet

Det kan være som et klassisk kursus, hvor vi gennemgår best practices, funktioner, budgivning, søgeordsanalyse og så videre i Google Ads-interfacet. Her vil du gå væk med et godt fundament til at arbejde videre med kontoen på egen hånd.

Kurset kan i stedet også udformes som en workshop i præcis dine udfordringer, hvor vi går meget nær på data i din konto og udfordrer status quo for din Google Ads-annoncering.

Det kan også være en mellemting mellem de to typer beskrevet ovenfor: Pointen er, at du kan få skræddersyet en kursusdag omkring Google Ads, præcis som du vil.

Google Ads undervisning med Digitale Dyder er altså dedikeret til at give nyt liv til din Google Ads-annoncering og løfte dine resultater til nye højder.

Generelt prøver vi på at få skabt en dag, hvor vi vil bruge langt det meste af tiden på praksis og ikke teori i forhold til at skabe resultater med Google Ads.

Eksempler på emner til et kursus i Google AdWords:

google ads kampagner

Google Ads kampagnetyper

  • Søgeord: Er det de rigtige søgeord/matchtyper jeg bruger og har jeg alle relevante varianter med? Kan strukturen for kontoen og inddelingen af søgeordene gøres bedre ift. at øge kvalitetsresultaterne og potentialet for konverteringer?
  • Budget og budgivning: Giver det mening at bruge automatiske budstrategier eller er manuel bedre? Er det smart med et fælles budget og hvor mange penge skal jeg overhovedet bruge på Google Ads?
  • Google Shopping: Hvilken type Shopping-kampagne skal jeg bruge (almindelig, Smart eller Performance Max)? Hvordan kan jeg over tid optimere på min Shopping? Hvordan får jeg lavet det bedst mulige feed? Hvad skal jeg være opmærksom på i Merchant Center?
  • Display-netværket: Hvad kan vi som virksomhed få ud af at poste penge i Display-annoncer? Skal vi bruge penge på Display eller flere penge på Search? Hvordan får vi den bedst mulige målretning på Display-netværket og hvordan optimerer vi annonceringen her over tid?
  • Youtube: Hvilken type videokampagne er den mest optimale for os at bruge? Hvad er best practices i forhold til den kreative del af videoer til annoncering? Hvordan bliver vi klogere på resultaterne af vores annoncering på Youtube?

Om underviseren:

Google Ads Kursus Underviser

Google Ads Kursus Underviser

Med stor erfaring siden 2016 i at undervise på kurser har Thomas Søby Andersen godt styr på formidlingen af både de basale men også de mere avancerede dele af Google Ads.

Han har undervist nær sagt alle typer af virksomheder og organisationer i brugen af Google AdWords og kan skabe en lærerig og god oplevelse for 1 deltager eller et helt rum fuld af kursister.

Desuden er undervisningen baseret på over 10 års erfaring med at lave succesfulde Google Ads-kampagner for alle typer af virksomheder. Thomas bruger det meste af sin tid på at sidde i sine kunders konti og lave optimering/opsætning af Google Ads og det kan du mærke på undervisningen, der altid er så konkret som mulig.

Når Thomas underviser er du sikker på at få den nyeste viden om Google Ads, baseret på erfaring fra rent faktisk at sidde til daglig og arbejde med et væld af forskellige virksomheders konti.

Til en kursusdag med Thomas Søby Andersen er du altså sikker på at få en masse ny viden og gå hjem med praktiske tiltag, som du kan implementere i din Google Ads konto.

Booking af kursus:

For at tage en nærmere snak om booking af kursus, dato for afholdelse, indhold og så videre så tag kontakt til Digitale Dyder i dag.

Klik her for at se kontaktmuligheder

Ofte stillede spørgsmål om Google Ads kurser:

Forhåbentlig kan denne FAQ gøre dig endnu klogere på, om du skal booke et kursus i AdWords med Digitale Dyder.

Hvilke områder af Google Ads dækker et kursus?

Alle områder af Google Ads kan komme i spil i en kursussammenhæng. Det vil sige Search, Shopping, Display, Youtube, App, Discovery og Performance Max alle er kampagnetyper og områder vi kan beskæftige os med. Ofte kan det være noget af en mundfuld at skulle dykke ned i alle områder på en tilfredsstillende måde på 1 kursusdag, så fokus på 1-3 af områderne giver den bedste oplevelse af at komme godt omkring hver type kampagne.

Skal jeg allerede have en Google Ads-konto og være i gang med annoncering for at tage et kursus?

Du kan starte helt fra bunden med at oprette en Google Ads-konto på selve kursusdagen og så få den bedst mulige start med din annoncering. Selvfølgelig kan et kursus også hurtigt blive mere interessant, hvis du allerede har været i gang i et stykke tid og har data for kampagner, som vi kan kigge nærmere på og tage udgangspunkt i. Alle niveauer af erfaring og aktivitet på en evt. eksisterende Google Ads-konto kan sættes i spil på et kursus.

Hvad koster et Google Ads kursus?

Prisen på et kursus med Digitale Dyder varierer efter længde, hvor kurset skal foregå og antal deltagere på kurset. I sidste ende er det vigtigste at du/I får masser af værdi ud af kurset i forhold til jeres løbende arbejde med Google Ads.

Giver et online Google Ads kursus værdi?

Erfaringen hos Digitale Dyder med online kurser er, at de snildt kan give masser af værdi, hvis længden ikke er mere end højest 3-4 timer. Det bliver for hårdt koncentrationsmæssigt, hvis kurset skal være længere end det. Så er det bedre at bide kurset over i flere separate sessioner.

Hvad er forskellen på et kursus, en workshop eller en sparringssession?

Måske er kursus, workshop og sparring præcis det samme i dit hoved og det er jo helt fair. I sidste ende handler det om, at du udvikler dine evner indenfor Google Ads. Her er hvordan Digitale Dyder ofte deler disse 3 størrelser op:

– Et kursus er ofte 1 hel arbejdsdag dedikeret til at blive klog på så mange facetter af Google Ads som muligt, inkl. praktiske øvelser i interfacet med at oprette relevante kampagner og kigge på optimeringsmuligheder. Overordnet typisk en blanding af teori og praksis der kan afstemmes efter ønsket niveau.

– En workshop er ofte nærmere en halv arbejdsdag med et specifikt fokus. Det kunne f.eks. være at få inkorporeret den nyeste viden om søgekampagner eller at blive helt skarp på Youtube-annoncering. Her arbejder vi 100% i interfacet hele tiden og bruger ikke meget tid på teori.

– I en sparringssession sidder du helt og holdent ved roret og underviser Thomas Søby Andersen er med i cockpittet som sparringspartner med dig. Vi kigger direkte i din konto og arbejder målrettet på at skabe forbedringer af dine resultater. Disse er ofte 1-2 timer i længde af gangen og kan f.eks. foregå 1 gang om måneden. Få tryghed i at du får udstukket nogle gode retninger for dine kampagner og få professionel opfølgning på dit arbejde.

Oprettelse af Google Ads /AdWords konto

Her følger en lille guide med screenshots til den bedst mulige oprettelse af en Google Ads konto. Med denne guide får du oprettet en Google Ads konto i “eksperttilstand”, hvilket på sigt er det bedste – også selv om du er nybegynder!

Inden guiden får du lige et tip: Du kan få 3.000 kr. gratis annoncering som ny annoncør på Google AdWords, hvis du får koblet din konto på en Google Partner. Digitale Dyder er Google Partner og kan hjælpe dig med dette – brug kontaktmulighederne for at høre mere.

1) Gå til https://ads.google.com og klik på den blå “Start nu”-knap.

Klik på Start nu

2) Klik på ”Skift til eksperttilstand” nede i bunden af det næste skærmbillede.

Skift til eksperttilstand

3) Så klikker du på ”Opret en konto uden en kampagne” på det næste skærmbillede.

Klik på Start nu

4) Info på næste skærmbillede burde være dansk. Tjek info er OK og klik ”SEND”.

Bekræft info og send

5) Klik så endelig på ”UNDERSØG DIN KAMPAGNE” på det næste skærmbillede og du er færdig med oprettelsen.

Undersøg kampagne

6) Du mangler så bare at tilføje faktureringsoplysninger. Klik på svensknøglen i øverste højre hjørne af interfacet og på “Oversigt” under “Fakturering”. Så bliver du bedt om at konfigurere fakturering.

Undersøg kampagne

Tillykke – efter konfiguration af fakturering er du færdig med opsætningen og kan gå i gang med at oprette en kampagne og komme i gang med din annoncering på Google.

Bonus info: Det er fra februar 2022 muligt at få 3.000 kr. i gratis annoncering, når du åbner en ny Google Ads konto. Det kræver dog, at du har en samarbejdspartner, der er med i Google Partners-programmet. Det er Digitale Dyder, så tag gerne kontakt.

Brug AdWords til at få Kundeemner

Google AdWords er som skabt til at lave kundeemner med. En potentiel kunde sidder med en konkret udfordring (“hvordan fikser jeg min radiator?” eller “skal min bilforsikring koste så meget?” eller “vores virksomhed har behov for et mere strømlinet CRM-system” und so weiter) og hvad er mere nærliggende end at søge på Google?

Langt hen ad vejen har Google erstattet De Gule Sider, så hvis du ikke er at finde på Google, er du så overhovedet i dine potentielle kunders bevidsthed?

Man kan begræde, at Google er så altdominerende indenfor informationssøgning, eller man kan acceptere, at det er rammen i hvert fald et stykke tid endnu og så tage arbejdshandskerne på.

 

Hvad skal der så til?

Kundeemner får du genereret online til en fornuftig pris, ved at sørge for begge disse parametre er opfyldt:

a) byd på søgeord der indeholder en intention om handling f.eks. en sammenligning af serviceudbydere eller et opkald for at få et tilbud fra dig.

b) gør det nemmest muligt for den potentielle kunde at købe/kontakte/afgive oplysninger på din hjemmeside.

Det modsatte af handling online er typisk en “passiv” læsning, hvor brugeren søger og suger information til sig for selv at klare ærterne.

Er du f.eks. VVSer, har du måske lagt en tekst ud på din hjemmeside, der viser, hvordan man får vand ud af radiatoren. Hvis du har skrevet en letforståelig guide, kan de fleste brugere måske selv løse problemet.

Det er jo fint at være flink, men ud fra et forretningsmæssigt synspunkt bør første prioritet være at give brugeren dit telefonnummer eller en kontaktformular, så en dialog, der kan udmunde i et muligt salg af din service, kan blive etableret hurtigst muligt.

Derfor er det en balancegang at byde på søgeord, der hælder mod informationssøgende adfærd. For eksempel kan søgninger udformet som spørgsmål være svære at konvertere, fordi de enten er rent informationssøgende eller brugeren er gør det selv-kvinde med hud og hår.

Dette er også grunden til, at webshops typisk konverterer bedre på søgeord, der indeholder brand-navne, fremfor søgeord der er generiske (“burton snowboard” overfor “billigt snowboard”).

Desværre er det de færreste brugere, der skriver “fiks min radiator nu hr. VVS-mand” og derfor må man nødvendigvis teste sig til de søgeord, der konverterer til en fornuftig pris.

 

Handlingen er alfa & omega

Når brugeren så er landet på din side, skal det være ligetil at udføre den handling, du ønsker fra brugerens side. Hvis det er en kontaktformular, du ønsker udfyldt, skal der være balance mellem antallet af felter og brugervenlighed.

Hvis det er et telefonnummer, der skal ringes på, er det selvfølgelig også bare med at skilte klart og tydeligt med det.

Vigtigst er dog, at du kan svare på, hvorfor brugeren skal udføre den handling på din hjemmeside? Kunne de ikke lige så godt gøre det samme ovre på konkurrentens side, eller hvad er det, der udmærker dig?

Det er de overordnede linjer for kundeemne-generering med AdWords, sværere behøver det ikke at være. Alt skal selvfølgelig tages med et gran salt, da internettet er et omskifteligt sted og der kan være store variationer fra marked til marked.

Husk derfor altid at teste dine landingssider og vælg dine søgeord med snusfornuft og omhu.

Prøv også at sætte en pris på, hvad et kundeemne højest må koste: så har du et værktøj til at bedømme, om et søgeord fungerer eller skal smides ud.

At lave kundeemner er et benhårdt spil, fordi du typisk skal få den potentielle kunde til at udføre handlingen her og nu. Hvis ikke du får solgt din service med det samme, så bliver du indenfor mange brancher nok vraget for en anden.

Man kommer ikke sovende til kundeemner med AdWords, men lykkes det er den kundeemne-maskine man får sat op lidt af en drøm.

Om Aktier & AdWords

Når du handler aktier er det alfa & omega at holde hovedet koldt, specielt hvis man er “day trader” og svinger ind og ud af flere papirer på én dag.

De fleste følelser kan du også godt pakke væk, når du skal forhandle dit nye hus ned i pris (eller hvis du har en skuespiller gemt i maven, kan det selvfølgelig være du med en lille performance kan indgyde noget patos hos mægleren…) eller hvis du sidder og “forhandler” søgeord med AdWords-maskinen.

Efter at have deltaget i Nordea & Berlingskes aktiespil, som sluttede fredag i forrige uge, tror jeg, at jeg både er blevet klogere på aktier og dygtigere til Googles reklameprogram AdWords (sidstnævnte arbejder jeg med professionelt).

Jeg har aldrig handlet med aktier, men da AdWords jo også bare er et marked (groft sagt for søgeord & hjemmesideplaceringer), var jeg spændt på, om jeg kunne overføre nogle af mine evner derfra til aktiehandel.

Spillet viste sig at være en god crash course i, hvordan aktiemarkedet fungerer og til at lære lidt om, hvordan man selv reagerer psykologisk på modgang & medgang.

 

Kvartalsregnskaber og nyheder

Indrømmet: jeg var ikke hurtig nok til at regne aktiespillet ud fra start af, da der gik 10 ud af spillets 20 dage, før jeg begyndte at handle hver aften.

Ret naivt lagde jeg ud med en “køb og hold”-strategi, selvfølgelig kunne jeg da gå fra 500.000 kr. til 600.000 kr. (som vinderen gjorde det) ved at holde fast på min “fantastiske” startportefølje…

Modsat den virkelige børs er man i aktiespillet ikke “day trader”, men nærmere “night trader”, da der kun kan laves om på porteføljen uden for børsens åbningstider. Det er klart, at man ikke kan følge med de bedste i spillet, hvis man ikke ligesom dem ændrer på porteføljen hver aften.

Hvilke signaler giver det så mening at navigere efter på den her korte bane i markedet?

Det er selvfølgelig kvartalsregnskaber og andre større nyheder fra virksomhederne, der for alvor rykker noget, ligesom begivenheder som terrorangrebet i Paris også kan have effekt på nogle aktier (i dette tilfælde nedtur for rejseselskaber som SAS & optur for sikkerhedsvirksomheder som Securitas).

For eksempel blev det annonceret mandag d. 16 november, efter børsen var lukket, at medicinalvirksomheden Genmab havde fået godkendt et nyt middel af myndighederne i USA.

Det betød, at de opjusterede forventningerne til 2015 med 315 millioner kr. og man var så godt dum, hvis man ikke skiftede Genmab ind i sin portefølje og tog turen på de cirka 11% aktien steg dagen efter.

Selvfølgelig er det ikke så nemt på det rigtige aktiemarked og når man ikke spiller for rigtige penge, er det nemmere at vide sig sikker i sin sag. Alligevel gav spillet et godt indblik i den markedsdynamik og ustabilitet, man er oppe imod på aktiemarkedet.

 

AdWords er ikke aktier, men…

I “AdWords-spillet” dur det heller ikke altid at “købe og holde”: bevares, hvis du ved første hug finder en masse søgeord, der giver fantastisk med salg, så skal du holde fast i dem.

Ofte går det ikke så nemt og så skal der tænkes kreativt efter nye søgeord eller optimeres på dem, du allerede har gang i, måske med færre og mere præcise søgeord, eller budoptimering, eller en mere fængende annonce, eller negative søgeord og så videre.

AdWords er dog også et niveau dybere end aktier: du kan analysere en virksomhed til døde, men i sidste ende er det et simpelt valg: vil du investere i den her aktie eller søge videre (selvfølgelig en forsimpling der ser bort fra mere avancerede finansielle instrumenter)?

Med AdWords har du en mere aktiv rolle, da ét er hvilke søgeord og annoncer, du bruger i AdWords, mens noget andet er, hvor du sender dine besøgende hen: alle virksomheder ved, at deres hjemmeside nær sagt altid kan forbedres, for at løfte salgsraten yderligere.

Selvfølgelig går markedet også op og ned her: et nyt produkt lanceres og så byder alle markedets spillere på søgeordet “iphone 7”. Eller momentummet går af en trend og pludselig er der ingen, der søger på “kähler jubilæumsvase”.

AdWords er dog mere barmhjertigt end aktier, da du for eksempel nemt kan byde ind på søgeord, der ikke har den store aktivitet i nuet, men som pludselig eksploderer efter et par måneder, uden at der er risiko for at tabe noget i den mellemliggende periode.

 

AdWords giver dig kontrol

Ligesom aktier er AdWords først og fremmest en investering: du forventer et afkast af de kroner, du putter i maskinen, men ved der er risiko for at tabe penge.

Hvis man er ny på aktiemarkedet taber man højst sandsynligt flere penge end den gamle rotte indenfor faget. Således også med AdWords, hvor der er alle muligheder for at lave begynderfejl med søgeordstyper og for høje bud, som koster kassen.

Det er nok fordi, jeg sidder med det til dagligt, men alt andet lige er AdWords meget mere til at styre, da en stor del af kontrollen faktisk ligger i dine hænder.

Dét, der er skræmmende ved aktier, er, at du ligesom mig nok heller ikke er udstyret med evnen til at se en måned eller bare én time ind i fremtiden: nedturen kan blive hård, hvis du ikke er med på beatet.

Det opløftende ved AdWords er, at hvis tingene går dårligt, har du næsten altid mulighed for selv at rette op på det: mere af magten er lagt hos dig, så brug den fornuftigt.

For interesserede gik det mig således i aktiespillet:

Aktiemanager Resultat 2015

Held og lykke med det marked du begår dig på!